De positie van het WK Voetbal is in de afgelopen vier jaar flink verzwakt. Het voetbalevenement heeft zijn sympathieke imago verloren. De Olympische Spelen en de Elfstedentocht worden veel meer gewaardeerd dan het WK. Ook het enthousiasme voor het Nederlands elftal daalt. Van de voetballers is Arjen Robben het populairst, maar Sven Kramer en Epke Zonderland hebben veel meer fans. Dit blijkt uit een tweejaarlijks merkenonderzoek door Hendrik Beerda Brand Consultancy onder 2.000 Nederlanders.
‘Bij eerdere metingen bleek het WK ook al minder populair dan de Olympische Spelen en de Elfstedentocht, maar het gat wordt steeds groter. Uit de onderzoekscijfers blijkt dat vrijwel de hele bevolking positief denkt over de Olympisch Spelen en de Elfstedentocht. Het enthousiasme voor het WK beperkt zich meer tot de mannelijke sportliefhebber’, verklaart merkadviseur Beerda. ‘De doorlopende kritiek op de organisatie van het WK in Brazilië, Rusland en Qatar zorgt ervoor dat het Nederlandse publiek steeds minder warm voor loopt voor het evenement. Ook de slechte prestaties van het Nederlands elftal bij het laatste EK hebben een negatief effect op het WK-imago’.
Top-10 van sterkste merken onder de sportevenementen en -competities (inclusief de positie in 2012)
1. Olympische Spelen (1)
2. Elfstedentocht (2)
3. WK Voetbal (3)
4. Tour de France (4)
5. EK Voetbal (5)
6. Eredivisie (8)
7. WK Allround Schaatsen (6)
8. EK Allround Schaatsen (7)
9. UEFA Champions League (10)
10. NK Allround Schaatsen (9)
Nederlands elftal blijft de favoriete sportploeg, ondanks de imagodaling
Hoewel het imago van het Nederlands elftal in de afgelopen twee jaar een stevige knauw heeft gekregen, blijft het de favoriete sportploeg van het Nederlandse volk. Ajax en Feyenoord nemen de tweede en derde positie in op de ranglijst van populairste sportploegen. Ook PSV en AZ staan in de top-5.
Top-10 van sterkste merken onder de sportclubs en -ploegen (inclusief de positie in 2012)
1. Nederlands voetbalelftal (1)
2. Ajax (3)
3. Feyenoord (2)
4. PSV (6)
5. AZ (7)
6. FC Groningen (10)
7. Vitesse (11)
8. FC Twente (5)
9. FC Utrecht (9)
10. ADO Den Haag (13)
Sven Kramer en Epke Zonderland in gevecht om nummer één positie
Net als bij het vorige onderzoek van 2012 is Sven Kramer weer de lieveling van het Nederlandse publiek. Het verschil in populariteit met turner Epke Zonderland wordt echter steeds kleiner. Terwijl Sven Kramer twee jaar geleden nog ongenaakbaar aan kop stond, is hij nu in een zware concurrentiestrijd met de andere Friese topsporter Epke Zonderland. Opvallend is dat de eerste voetballer op de lijst van populairste sporters pas op de zevende plaats staat. Als meest geliefde voetballer moet Arjen Robben een schaatser, een turner, een schaatsster, een wielrenster, een dressuurrijdster en een zwemster voor laten gaan. Robin van Persie en Wesley Sneijder hebben een vrijwel even sterk imago als Robben.
Top-10 van sterkste merken onder de sporters (inclusief de positie in 2012)
1. Sven Kramer (1)
2. Epke Zonderland (13)
3. Ireen Wüst (3)
4. Marianne Vos (14)
5. Anky van Grunsven (6)
6. Ranomi Kromowidjojo (-)
7. Arjen Robben (4)
8. Robin van Persie (10)
9. Wesley Sneijder (8)
10. Yuri van Gelder (9)
